Réseaux sociaux : comment gagnent-ils de l'argent grâce aux données personnelles ?

Âge, genre, profession… Ces informations privées confèrent à chaque utilisateur une valeur marchande en ligne. La publicité ciblée va être personnalisée en fonction des informations recueillies par les navigateurs, les sites et les réseaux sociaux. La vente de ces préférences peut rapporter de grosses sommes d'argent. Il est possible d'accéder à l'ensemble des données rassemblées par les réseaux sociaux et les sites Internet, comme la loi le prévoit.

Le profil numérique 

Grâce à la géolocalisation par exemple, "Facebook est capable de savoir à quel moment vous vous intéressez à quelqu'un", révèle Thomas Faure, un hacker éthique. Un profil numérique, comprenant les goûts et les habitudes de chacun, est établi pour que les sites puissent sélectionner des publicités. De surcroît, de nombreux sites communiquent leurs données à Facebook, grâce à un tracker. En moyenne, chaque utilisateur européen rapporte en moyenne 17 dollars par trimestre au réseau social.

Parmi nos sources

• Rapport annuel 2022 de Meta

• Site "respectemesdatas"

• CNIL

Liste non exhaustive