Coco Chanel ne fumera plus… dans le métro

Coco, cachez donc cette cigarette que la RATP ne saurait voir ! Metrobus, la régie publicitaire de la RATP vient en effet de refuser les 1.100 affiches du film Coco avant Chanel fournies par le distributeur pour le métro et les abribus parisiens. Motif : Audrey Tautou, l'héroïne du film d'Anne Fontaine sorti aujourd'hui, y figure une cigarette à la main. Outrage !

A coups de loi Evin, qui interdit entre autre la publicité directe ou indirecte pour le tabac, la RATP se justifie. “Nous sommes dans des lieux qui sont des services publics, où nous devons respecter la loi”.

Pourtant, les autres afficheurs eux n’y ont vu aucun problème...

Cette nouvelle preuve de zèle de la part de la RATP passe mal. La semaine dernière, Métrobus avait déjà provoqué la polémique en faisant supprimer, sur l'affiche d'une exposition de la Cinémathèque française consacrée à Jacques Tati, la pipe du cinéaste, pour la remplacer par un moulin à vent. (voir notre article)

Une interprétation excessive de la loi que l’auteur du texte a lui-même a jugé “ridicule”. Sur l’antenne de France Info, Claude Evin mettait ironiquement en doute la volonté de la Cinémathèque de faire de la publicité pour une quelconque marque de tabac. “L’œuvre de Tati fait partie de notre patrimoine cinématographique et culturel” a-t-il expliqué en insistant sur la nécessité d’une application raisonnée du texte.

“Quand une personne a joué un rôle culturel important, de Gainsbourg à Simenon, que la cigarette ou la pipe est un attribut inséparable de sa personnalité et que l'annonceur est sans rapport avec l'industrie du tabac, il pourrait y avoir une exception” a souligné Jean-Pierre Teyssier, le président de l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité.

Et justement, dans le cas précis d’Audrey Tautou, il s’agissait de représenter Coco Chanel, une femme en avance sur son époque qui a bousculé les codes de son temps. “La vraie affiche est celle où Coco Chanel fume dans une pose naturelle qui traduit sa forte personnalité et sa modernité” a expliqué Olivier Snanoudj directeur général adjoint de Warner France..

Malgré tout, le distributeur a dû se conformer aux exigences de Métrobus. Les passagers des transports parisiens verront deux nouveaux visuels de substitution dans lesquels Audrey Tautou apparaît au côté des acteurs masculins du film. Moins avant-gardiste, plus conformiste. Pas assez Chanel.

Mikaël Ponge