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Michel de Rovira (Michel et Augustin) : "Nos biscuits sont en vente dans 7.600 Starbucks !"

L'invité éco Isabelle Raymond, Le service éco de franceinfo Du lundi au vendredi à 17h47 et 22h20

La PME française a du succès. Ses petits biscuits sont maintenant distribués les cafés Starbucks aux Etats-Unis.

Jean Leymarie

Radio France

Publié le 07/01/2016 19:46 Mis à jour le 08/01/2016 10:58

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La marque française -41 millions de chiffre d’affaires- a su convaincre la multinationale américaine. 7.624 cafés Starbucks proposent maintenant les produits Michel et Augustin, à travers les Etats-Unis. Pour Michel de Rovira, confondateur de la PME, c’est le fruit de "dix ans d’efforts commerciaux" , et d’une communication très efficace sur les réseaux sociaux. L’entreprise, qui conçoit les recettes mais ne produit pas elle-même ses biscuits, fait appel à une dizaine de sous-traitants en France : "Il y a un patrimoine industriel extraordinaire dans notre pays !" . Les produits sont ensuite exportés par bateau aux Etats-Unis.

L’entreprise a un sens inné du marketing. Mais selon Michel de Rovira, "si les gens rachètent le produit, c’est qu’il est excellent. Vous ne rachèterez jamais un produit qui ne vous a pas beaucoup plu" .