Une application réinvente les façons pour faire durer son couple après une rencontre sur Internet

Les applications de rencontres représentent un énorme marché, estimé à cinq milliards de dollars aux États-Unis. Mais que se passe-t-il après, quand les couples sont formés ? L'application Official, "officiel" en français, comme lorsqu'une relation est "officialisée", propose d’aider les couples... à durer. L'appli part du principe qu’explorer de nouvelles choses ensemble et la communication renforcent les liens du couple.

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Avec l'application, il est possible de faire défiler des idées de sorties, restaurants, musées, voyages, séries à regarder…etc. Faire glisser à droite, comme sur Tinder, signifie que vous êtes tentés. Si vous swipez à gauche, ça ne vous intéresse pas. Et si les deux membres du couple sont tentés, l’application permet de réserver directement l’activité en question et d’en noter certains souvenirs qu’Official vous rappellera à l’occasion.

Bientôt, vous devriez même pouvoir partager le souvenir directement sur Instagram, par exemple. Ça marche aussi pour des propositions plus intimes et, dans ce cas-là, il est aussi possible de faire glisser la proposition vers le haut pour "peut-être". Quant à communication, l’application a une fonction appelée "check-in" pour exprimer clairement son humeur du moment.

Un jeune capital-risqueur à l'origine du projet

Zac Stern, le créateur de l'application, avait plutôt l’habitude d’investir dans des start-ups jusqu’à ce qu’il fonde Official dont une version bêta a été lancée en 2021, le 14 février, jour de la Saint-Valentin. Il raconte qu’il étudiait à Londres, en 2019, avec une partenaire restée à New York. C'est cette relation qui lui a soufflé l'idée d'une application, bien pratique pour faire durer son couple.

En général, on ne se sert plus d’un site de rencontres une fois qu’on a trouvé quelqu’un et le site perd alors un client quand il fait bien son travail. Ce constat lui paraissait contre-intuitif et il a plutôt visé la durabilité du couple. "Les applications de rencontres sont destinées à être effacées, Official est destinée à être gardée", peut-on lire sur le site. Pour son marketing, Official a utilisé TikTok et ciblé plutôt la génération Z, les jeunes, parce que cette génération a un rapport organique avec les smartphones, elle est née avec les outils du numérique et est plus à même d’utiliser une application comme Official. Pour le moment, l’application est gratuite. 

Bumble, un concurrent de Tinder et dont l’action souffre à Wall Street, a ainsi déjà racheté Official et réfléchit à un "écosystème de l’amour", un site de rencontres, une application comme Official, ou encore une autre pour entretenir les amitiés, par exemple. Il n’est pas non plus impossible d’imaginer qu’un couple qui s’est rencontré sur Bumble bascule ensuite sur Official. Depuis 2021, Official aurait été téléchargé un million de fois et utilisé par quelque 368 000 couples.