Entreprises : la suppression des catalogues de promotions, coup de comm' ou vrai geste écolo ?

Est-ce la fin du catalogue de promotions ? Carrefour commence à réduire la voilure. À Paris et Lyon (Rhône), la version papier est désormais uniquement disponible en magasins. Les consommateurs peuvent également les recevoir sur leur téléphone, ou le consulter en ligne. Carrefour espère supprimer environ 2% de ses catalogues, et économiser 1 000 tonnes de papier par an. "Je trouve que c'est génial, parce qu'il y a trop de publicité dans les boîtes aux lettres", se réjouit un homme, tandis qu'une autre déplore de "ne pas avoir accès à son smartphone".

Pas forcément plus écolo

D'autres enseignes ont déjà franchi le pas, comme Ikea il y a un an, et Monoprix qui a réduit la distribution. Est-ce une vraie bonne option pour la planète ? "A la place de ça je vais faire une application mobile, des vidéos sur les réseaux sociaux, et en plus de ça je fais une campagne de mailing. Alors l'impact du numérique pourrait être plus élevé", détaille Martial Vargas, responsable Innovation chez Quantis. En cause, le stockage dans des centres de données, particulièrement polluants. Une entreprise recommande aux marques d'utiliser le ciblage si elles veulent être plus responsables.