Canada : le rappeur Drake lance sa marque de cannabis

Started from the bottom, now he's growing cannabis (Parti de rien, il est devenu producteur de cannabis). Le rappeur canadien Drake a annoncé jeudi 7 novembre la création de More Life Growth, une entreprise de production de marijuanaen partenariat avec Canopy Growth. Une annonce qui intervient un an après la légalisation de l'usage récréatif de cette drogue douce au Canada.

Drake possède 60% des parts de cette entreprise et Canopy Growth, plus gros producteur de cannabis au monde, en possède 40%, rapporte CBC (article en anglais). L'entreprise cultivera du cannabis à Scarborough, en banlieue de Toronto, ville d'origine du rappeur. Elle exploitera "certaines propriétés intellectuelles et marques" de la star pour en faire sa promotion, ainsi que des accessoires et des produits dérivés au Canada et à l'étranger.

Un lancement dans un contexte économique délicat

Le rappeur torontois avait entretenu le mystère sur sa nouvelle aventure entrepreneuriale avec une opération marketing à Toronto, où ses équipes ont distribué mercredi des fleurs arborant les mots "More Life" et demandant aux personnes de suivre le compte de la marque sur le réseau social Instagram, selon les médias canadiens.

Malgré d'importants investissements réalisés ces derniers mois, notamment aux Etats-Unis, et la hausse de ses ventes de cannabis thérapeutique hors Canada, le titre de Canopy Growth n'en finit pas de dégringoler en Bourse. Mi-août, le géant canadien du cannabis annonçait des résultats décevants et une perte record de plus de 1,2 milliard de dollars canadiens (863 millions d'euros) contre une perte de 91 millions de dollars un an plus tôt.