Mexique : la mode s'inspire des motifs locaux, les artisans dénoncent une appropriation culturelle

La célèbre marque Polo Ralph Lauren est accusée de plagiat par des artisans mexicains.Ils reprochent au géant américain du prêt-à-porter d'avoir copié le motif du sarape, une grande toile multicolore, élaborée dans les villes de Contla et de Saltillo, deux villes du nord et du centre du pays. Les communautés indigènes dénoncent une appropriation culturelle et reçoivent depuis quelques temps le soutien du gouvernement mexicain qui fait parvenir des lettres de protestation à ces grandes marques.

Pour Ralph Lauren, le vêtement en question est un long gilet qui reproduit exactement le schéma et les gammes de couleurs du sarape traditionnel, utilisé comme couverture ou comme châle au Mexique. La marque a présenté des excuses et elle a retiré le vêtement de la vente en s’engageant à entamer une réflexion sur ses modes d’inspiration et à collaborer avec les communautés indigènes à l’avenir.

L'absence de droits d'auteur

Toutefois, ce cas n'est pas isolé. Le gouvernement mexicain, notamment la secrétaire à la Culture Alejandra Frausto, réagit immédiatement dans des situations semblables. Désormais, toute trace d’appropriation culturelle est traquée. D’ailleurs le sarape avait déjà été allègrement copié, par la créatrice Carolina Herrera, qui en a fait une robe, et par la marque japonaise Comme des garçons, qui, par la suite, a versé une compensation aux artisans.

#NoAlPlagio
Nos pronunciamos contra la apropiación cultural que realizó la empresa @RalphLauren hacia las creaciones originales de las comunidades de Contla, Tlaxcala, y de Saltillo, Coahuila.

Los símbolos identitarios no son una mercancía. pic.twitter.com/wlg3fYPI8Z

— Alejandra Frausto (@alefrausto) October 20, 2022

À chaque fois, le ministère mexicain de la Culture envoie des lettres de remontrances aux marques. La liste des enseignes de prêt-à-porter qui piratent les motifs mexicains est d’ailleurs de plus en plus longue : Zara, Mango, Oysho, Nike, Converse, Louis Vuitton, Shein… Et à chaque fois, les autorités mexicaines leur interrogent sur la manière de rétribuer les communautés créatrices de ces motifs. Généralement, cette question reste sans réponse.

El caso de Isabel Marant debe verse a través de los ojos de los creadores. La subsecretaria, Natalia Toledo, viajó a Michoacán para conversar con los creadores ORIGINALES. Es claro que el mercado está abierto, pero ellos deben ser los protagonistas. Vean los testimonios pic.twitter.com/Gudqmuhwib

— Alejandra Frausto (@alefrausto) November 5, 2020

Le nœud du problème réside dans la protection des droits d'auteur. Dans la plupart des cas, les communautés indigènes n'en détiennent pas sur ces motifs qui s’inscrivent dans leur iconographie traditionnelle. Alors, l’an dernier, le Mexique a approuvé une loi pour protéger la propriété intellectuelle collective des créations des peuples autochtones. Mais cette loi sera très difficile à appliquer pour éviter l’exploitation commerciale de leurs motifs, qui représentent visiblement une source d’inspiration inépuisable.