Concilier la flambée des matières premières d’un côté et la préservation du pouvoir d’achat des consommateurs de l’autre. C’est le casse-tête de la grande distribution depuis l’explosion de l’inflation. Alors dans les rayons, un concours aux promotions a lieu depuis des mois. À Leclerc, un bouclier anti-inflation a été mis en place depuis le mois de mai. Des prix sont ainsi bloqués sur une centaine de produits.Des abonnements proposésÀ Carrefour, un abonnement à 5,99 euros par mois pour faire des économies est proposé à la caisse. En échange, le client reçoit 15 % de réduction sur 7 000 marques de référence distributeur. Ces dispositifs deviennent décisifs sur le choix des enseignes pour certains clients. La bataille des promotions se joue principalement dans les rayons non-alimentaires, où les grandes surfaces sont libres de brader. Cette stratégie commerciale permet à la France d’être le pays où le prix du chariot moyen a le moins augmenté d’Europe.