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A 57 ans, Barbie prend du poids pour relancer les ventes

La société américaine Mattel annonce jeudi que Barbie n'aura plus seulement une taille mannequin. Des modèles de poupées rondes, grandes et petites vont être créés.

franceinfo

Radio France

Publié le 28/01/2016 17:01 Mis à jour le 28/01/2016 17:47

Temps de lecture : 1min

(Les ventes de poupées Barbie ont reculé de 20% depuis 2012 © SIPA / Mark Lennihan)

C'est une petite révolution, 57 ans après sa création : Barbie va changer de morphologie. C'est la marque Mattel qui l'annonce jeudi dans un communiqué. La plus célèbre des poupées, propriété de la société américaine, troque sa taille mannequin contre trois autres silhouettes. La Barbie ronde, la grande et la petite côtoieront désormais dans les rayons le modèle classique.

Chute vertigineuse des ventes

Cette poupée nouvelle génération est beaucoup plus proches de madame Tout le monde. Inspirée par les rondeurs de Kim Kardashian ou Beyoncé, elle a du ventre et des fesses. Si ce n'est sa longue chevelure blonde, elle est méconnaissable.

Une révolution telle que le célèbre magazine américain Time en fait sa Une.

Barbie's got a new body https://t.co/CUVhR4PpT7 pic.twitter.com/SemlhrZUDX
— TIME.com (@TIME) January 28, 2016

Ce changement de look n'est pas anodin. L'idée, c'est de permettre aux petites filles de s'identifier à leur poupée. Et l'enjeu est bien là : relancer les ventes. Car depuis 2012, elles ont baissé de 20% et les bé,éfices du groupe ont chuté de 60%.