Dans La Pub est déclarée , Didier Daeninckx retrace l'histoire de laPremière guerre mondiale à travers le prisme de la publicité. Sa fiction metainsi en scène une dactylo de l'agence Siècle Publicité et révèlel'essor de "la réclame" à cette époque.Les documents qui illustrent cette histoire mettent en lumière le rapportque l'arrière entretient avec le front. Durant le conflit, l'Etat encourage lapopulation à participer à l'effort de guerre en donnant son or. "Ondemande aux familles d'acheter les uniformes que l'armée ne peut plus payer ".La publicité est également un instrument de propagande qui diffuse l'imagede l'ennemi allemand. Les slogans galvanisent alors la fibre patriotique etalimentent "une ambiance ultra-nationaliste ".