Soldes d'hiver : les Français prévoient de dépenser moins

Les Français risquent d'être frileux pour les soldes d'hiver. S'ils sont encore nombreux à prévoir de faire des emplettes lors des soldes, qui débutent le 7 janvier, nombreux sont ceux qui devraient réduire leur budget. Selon deux sondages publiés vendredi 2 janvier, la crise et les promotions quasi-constantes devraient freiner les envies d'achat en ce début d'année.

Une première étude RetailMeNot-Yougov-ma-reduc.com* montre que 39% des sondés vont réduire leurs dépenses cette année à l'occasion des soldes. Et dans un second sondage, réalisé par touslesprix.com**, 56% des Français affirment qu'ils vont diminuer leur budget consacré à cette période autrefois prisée des consommateurs. Si 42% des Français prévoit de dépenser plus de 200 euros lors des soldes d'hiver, selon RetailMeNot, ils sont aussi 50% à avoir une enveloppe inférieure à 100 euros, selon touslesprix.com.

Les chaussures restent une valeur sûre

Pourtant, l'appétit pour les bonnes affaires est toujours là. Mais l'habitude d'acheter toute l'année à prix réduit semble avoir quelque peu émoussé l'intérêt pour les soldes. Six internautes sur dix affirment ainsi ne plus être prêts à acheter un produit si celui-ci n'est pas à prix réduit. Mais si 51% des Français déclarent attendre la période des soldes pour faire des économies, ils sont désormais plus nombreux (52%) à considérer que les promotions ponctuelles en dehors des soldes constituent une meilleure opportunité de bonnes affaires.

La baisse des budgets dédiés aux soldes est également liée aux difficultés financières. Plus de quatre Français sur dix mettent ainsi en avant la hausse des charges de leur foyer (47%) et la baisse de leurs revenus (42%), tandis que 38% évoquent la hausse de leurs impôts.

Malgré tout, certains secteurs comme les chaussures (68% de ceux qui vont faire les soldes comptent en acheter) ou les accessoires (62%), devraient profiter de la période pour écouler leurs marchandises.

Les soldes d'hiver débuteront le 7 janvier et se clôtureront le 17 février, sauf dans les départements lorrains où ils commencent vendredi, suivis samedi de la Guadeloupe. Pour la première fois depuis 2009, elles dureront six semaines et non plus cinq, les soldes flottants venant d'être supprimés.

* Etude menée les 9 et 10 décembre auprès de 998 personnes représentatives de la population française

** Etude menée auprès de 1 481 internautes entre le 8 et le 15 décembre