Voyage virtuel de Chanel en Provence pour sa collection croisière avant de reprendre les "vrais" défilés en juillet

Des tenues en noir et blanc sur fond de pierres immaculées : la maison Chanel s'est installée aux Carrières de Lumières en Provence pour son défilé croisière 2021-22, en version numérique, dans l'espoir de présenter sa prochaine collection haute couture automne-hiver 2021-22 à Paris, en vrai, en juillet prochain.

Cette collection croisière, présentée en dehors des Fashion Weeks, a été tournée dans le centre d'art numérique des Baux-de-Provence, dans le sud de la France, et le film a été dévoilé sur les réseaux sociaux le 4 mai.

Inspiré par le testament d'Orphée de Jean Cocteau 

Le lieu est symbolique pour la maison de couture : c'est là que Jean Cocteau, ami de Gabrielle Chanel, a tourné Le testament d'Orphée avec Jean Marais (1960). C'est la pureté graphique de ce film qui a inspiré la directrice artistique de Chanel Virginie Viard pour une collection "très nette, d'un bicolore très tranché, fait de blanc éclatant et noir profond", selon un communiqué de presse. "En écho à l'extrême modernité du film de Cocteau, j'avais envie de quelque chose d'assez rock" qui se traduit par des franges, du cuir, des T-shirts, et des collants résille, portés avec des bottines blanches comme des babies argentées.

Dans une interview au magazine spécialisé WWD, le président des activités mode de Chanel, Bruno Pavlovsky, a dit espérer que la prochaine collection couture soit présentée à Paris en juillet lors d'un défilé physique alors que la France a entamé la levée progressive du confinement. "J'espère que d'autres maisons suivront", a-t-il souligné alors que plusieurs poids lourds comme Saint Laurent, Celine ou Balenciaga suivent désormais leur propre rythme et dévoilent les films de leur collection en dehors des Fashion Weeks qui, pandémie oblige, sont virtuelles.

"J'espère que tout le monde réintégrera le calendrier officiel car la force de Paris réside dans ses Fashion Weeks (...) Je pense qu'il faut retrouver un peu de discipline en termes d'organisation", a souligné Bruno Pavlovsky. "Cela n'empêche d'organiser des événements ailleurs pendant le reste de l'année", a-t-il ajouté.

Le défilé couture de Chanel en juillet prochain devrait avoir lieu au Palais Galliera, musée de la mode de Paris qui avait brièvement rouvert en automne pour inaugurer une grande rétrospective consacrée à Gabrielle Chanel. Le Grand Palais, lieu traditionnel des défilés Chanel depuis des décennies, a été fermé en mars pour des travaux prévus jusqu'en 2025.