Steeve Mac Queen, Marylin Monroe ou John Lennon font de la publicité
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La célébrité fait vendre par un mécanisme simple l'identification. C'est ce que l'on appelle le celebrity marketing. De quoi arrondir très sérieusement les fins de mois de nos vedettes richissimes. George Clooney indissociablement associé au triomphe mondial de Nespresso et qui enchaîne les films de la marque pour un montant " astronomique ", Nicole Kidman, 3 millions d'euros pour devenir l'égérie de Chanel N°5, David Beckham se rase la tête avec le rasoir Power de Gillette moyennant pour 50 millions d'euros quand Tiger Woods encaisse 63 millions de dollars pour jouer avec des clubs Nike, Zidane omni-présent sur tous les fronts publicitaires, malgré son retrait sportif. Stars à la retraite, en pleine gloire ou décédées ont donc toute une image à vendre que les publicitaires rêvent de capter. Un filon, on l'aura compris, rentable pour les vedettes et pour les annonceurs. Le recours à des célébrités est LA technique publicitaire en plus forte croissance ici et dans le monde. On estime que 20% des campagnes pub en France, aux USA ou en Angleterre ont recours à des stars, mais au Japon c'est déjà près de 70%.
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