Près d'un livre vendu sur quatre concerne la jeunesse

La jeunesse représente un segment capital dans le marché du livre, avec quelque 561 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2013, soit 17% de la valeur totale du marché du livre, et 74 millions de volume vendus, soit près de 25% de l'ensemble des volumes du marché, précise l'étude citée par l'AFP.

"Si à fin 2013, le marché Jeunesse marquait un repli après une belle année 2012 (moins 2,5% en volume et moins 3,1% en valeur), le résultat est beaucoup plus positif à fin octobre 2014, avec une croissance du chiffre d'affaires de 7%", déclare à l'AFP Sébastien Rouault, chef de groupe Livre chez GfK.

Succès des coloriages, jeux, livres K7/CD
De janvier à octobre 2014, les bonnes performances du marché Jeunesse sont dues à la croissance en valeur des segments Lecture (+9%), Coloriages et Jeux (+21%), Activités Pratiques (+17%) et Livres K7/CD (+24%). En revanche, les segments Albums, Documentaires et Eveil sont en léger repli.

L'activité des livres de Coloriages et Jeux est largement tirée par plusieurs licences comme celles de la "Coupe du Monde 2014", de la "Reine des Neiges" ou de "Violetta". Le segment des livres d'activité pratiques a bénéficié de la mode des bracelets en plastique loom et de l'engouement pour le jeu vidéo Minecraft.

Plusieurs best-sellers pour ados
Le segment Lecture compte à nouveau plusieurs best-sellers principalement côté des romans pour adolescents. Ceux adaptés sur grand écran ont bénéficié d'un sursaut de ventes avec la sortie des films. C'est le cas notamment de "Nos Etoiles contraires" de John Green (Nathan), paru en février 2013. Vendu à 158.000 exemplaires avant la sortie du film en août 2014, il totalise 390.000 ventes depuis sa parution.

Les séries "Divergente" (Nathan), "Labyrinthe" (Pocket Jeunesse ) et "Le Petit Nicolas" (Gallimard) ont elles aussi pu bénéficier d'adaptations au cinéma. Et d'ici fin 2014, sont encore attendues celles de "L'Ours Paddington", "Hunger Games" ou "Astérix".

Bientôt le Salon du livre de Montreuil
Avec le Salon du livre et de la presse jeunesse de Montreuil, du 26 novembre au 1er décembre, puis les fêtes de fin d'année, les mois de novembre et décembre représentent un peu plus d'un quart du chiffre d'affaires annuel de ce secteur, souligne GfK.