Festival de Cannes : les marques se bousculent pour figurer au générique

Reportage : J. Beckrich / D. Da Meda / J-P. Bosch / A. Gidon
 
Tout ce qui brille n’est pas d’or sauf peut-être à Cannes où les paillettes rapportent gros. Il faut dire qu’avec son cortège impressionnant de stars, le festival a des VRP de choc. Une image glamour et ultra médiatisée qui n’a pas échappé aux marques qui se bousculent pour faire partie des happy few placés dans la lumière des projecteurs cannois.

Sur un budget de 20 millions annuels, la moitié est apportée par les partenaires officiels.

Grande enseigne de coiffure qui fournit une équipe de 30 personnes pour s’occuper des précieuses têtes à coiffer, illustres joailliers qui prêtent gracieusement leurs trésors fièrement exhibés sur le tapis rouge, couturiers, marques de cosmétique : autant de fées consuméristes qui transforment les Cendrillon en princesses et l’événement en grand bal people. Et pour elles, le jeu en vaut vraiment la chandelle. Ainsi ce constructeur français qui fournit depuis 30 ans les carrosses dans lesquels prennent place les stars, estime à 60 millions d’euros les retombées liées à l’événement !

Douze jours de festival couverts par 5000 journalistes venus du monde entier surpasse – et de loin ! – la meilleure des campagnes publicitaires.

 
Une pluie d’étoiles qui éclabousse aussi les entreprises locales. Bars et restaurants affichent complet. Quant aux célèbres palaces de la Croisette, ils ont construit leur mythe grâce au festival. En quelques jours, ils réalisent 10% de leur chiffre d’affaire annuel. Et si finalement le glamour était le véritable remède anti-crise ?