L'ONG "Les Amis de la Terre" dénonce les volumes astronomiques de vêtements proposés par Shein

L'association Les Amis de la Terre a analysé quotidiennement durant le mois de mai les "nouveautés vestimentaires commercialisées" par Shein et en a déduit que plus de 7 200 nouveaux modèles étaient ajoutés en moyenne par jour et ce, jusqu'à 10 800, avec une durée de vie moyenne de 65 jours sur le site. Sur la même période, H&M en proposait 25.000, note l'ONG. Le chiffre de 470.000 modèles disponibles par jour pour Shein est même 900 fois plus élevé que celui d'une enseigne française classique.

La marque assurait au mois de mai être un fabricant "à la demande, capable de (la) mesurer très finement, ce qui permet de réduire de manière drastique les invendus et donc la production de déchets", selon Peter Pernot-Day, responsable de la stratégie et des affaires publiques, dans un entretien à l'AFP.

Cette théorie tient si "le nombre de modèles ajoutés chaque jour (n'est) pas aussi démesuré", contre-argumente Les Amis de la Terre, qui a chiffré la production de Shein à un million de vêtements par jour, soit l'équivalent de 15.000 à 20.000 tonnes de CO2 émises.

S'attaquer à la surproduction dans la mode

"En 2050, le secteur textile émettrait même 26% des émissions globales de gaz à effet de serre, si les tendances actuelles de consommation se poursuivent", estimait l'Ademe en 2022. "Il est nécessaire de s'attaquer au système même de surproduction, en limitant les volumes de produits mis en vente", en cohérence avec les objectifs de l'Accord de Paris, préconise Les Amis de la Terre.

Fondé en 2012 en Chine et basé à Singapour, Shein a rapidement conquis le marché mondial de la fast-fashion, basée sur le renouvellement rapide des collections à très petits prix, et ne vend qu'en ligne, ciblant une jeune clientèle s'abreuvant aux réseaux sociaux. Accusée de travail forcé, d'incitation à la surconsommation, montrée du doigt pour l'impact environnemental de ses produits et peu transparente sur sa production, la marque s'attire les foudres des défenseurs de l'environnement et des droits humains.