Hermès lance la première Fashion Week virtuelle à Paris lundi

"Caméra A en place, caméra B, ok. L'équipe plateau, on est prêts" : dans le film mis en ligne sur le site internet de la marque Hermès, cameramen, habilleurs et techniciens tiennent autant la vedette que les mannequins.

Des clients respectent les distances sociales devant le magasin Hermes situé sur l\'avenue George V, à Paris, le 20 mai 2020, 
Des clients respectent les distances sociales devant le magasin Hermes situé sur l'avenue George V, à Paris, le 20 mai 2020,  (ALAIN JOCARD / AFP)

La maison de luxe française Hermès a présenté dimanche sa collection homme dans une performance artistique filmée en temps réel, donnant le ton de la première Fashion Week virtuelle à Paris, qui démarre lundi 6 juillet.

Nonchalance et décontraction

La performance, filmée par le metteur en scène de théâtre Cyril Teste, est diffusée sur le site de la marque de luxe. On voit la créatrice de la mode masculine chez Hermès, Véronique Nichanian, ajuster la veste bleu ciel à rayures d'un mannequin, lui demander de mettre une main dans la poche.

La nonchalance et la décontraction sont les maîtres-mots de cette collection dominée par des vestes-chemises, pantalons à taille coulissée qui se portent avec des sandales. En fond sonore, on entend la designer demande de zoomer sur "le jeu des rayures", puis sur un bracelet en cuir ou une ceinture vert fluo qui égaye un look couleur de pierre.

Ici un mannequin ferme la bride d'une sandale, un autre fait un selfie au moment où il est appelé par les équipes, un troisième écoute de la musique et on peut entendre ce qu'il a dans ses écouteurs.

"Une chose m'intéressait particulièrement : entrer dans l'oeil du créateur et dans le backstage auquel le public des défilés n'a jamais réellement accès", explique Cyril Teste dans un communiqué.

"L'imprévu est créatif"

En raison du confinement, la collection est réduite à 18 looks contre une quarantaine de passages pour un défilé en temps normal.

"J'aime le changement (...) Je suis toujours à la recherche d'un renouvellement et même si le changement me panique autant qu'il me stimule, je préfère cette angoisse à la répétition. L'imprévu est créatif", souligne Véronique Nichanian.

La mode en ligne démarre lundi à Paris, pour la première fois, avec trois jours consacrés à la haute couture suivis de la semaine du prêt-à-porter homme.

Les défilés ayant été annulés en pleine épidémie du coronavirus, les maisons vont toutes présenter leur collection avec des vidéos diffusées sur leurs réseaux sociaux et les plateformes dédiées.