"Bêtes d’affiches" : depuis un siècle, le monde animal domine la publicité

Le Centre du graphisme d’Echirolles en Isère expose jusqu’à fin août une centaine d’affiches balayant un siècle de publicités mettant en scène des animaux.

Le tigre d\'un célèbre pétrolier
Le tigre d'un célèbre pétrolier (Esso, Atelier W. Greminger, 1965 (128x90). Collection Marc H. Choko)

Utiliser l’image animalière pour promouvoir les marques, le procédé est aussi vieux que la publicité. Une exposition au Centre du graphisme d’Echirolles en Isère propose jusqu’à la fin du mois d’août de découvrir une centaine d’affiches balayant un siècle de publicités. Un bestiaire de notre mémoire collective.

Traits de caractère

Des animaux qui véhiculent une image positive des produits qu’ils mettent en lumière et qui font vendre. Car dans notre imaginaire collectif, nous attribuons certains traits de caractère, certains symboles à nos amies les bêtes. Le lion symbolise ainsi la puissance, le renard la ruse, le mouton la douceur, l’oiseau la liberté… Bref, tout un tas de signes utilisés depuis les débuts de la publicité pour susciter la confiance et provoquer l’achat.

Autre ressort utilisé par les publicitaires, nous ramener nous, consommateurs potentiels, à notre enfance en représentant des animaux qui s’apparentent plus à des peluches ou des personnages de bandes dessinées et qui suscitent forcément la sympathie et rassurent.  

Collection privée

L’exposition présente une centaine d’affiches, françaises et internationales, du 19e siècle à nos jours, et légendées par leur propriétaire, Marc H. Choko. Professeur émérite à l’École de design de l’Université du Québec à Montréal (UQAM), ce franco-canadien est l’un des plus éminents spécialistes de l’affiche.

Grand collectionneur, avec des pièces rares venues du bout du monde, il a conçu également des expositions sur d’autres thématiques comme celle des Grandes affiches du petit écran qui raconte l’apparition de la télévision et son développement, ou encore L’affiche polonaise des années 30 à nos jours, ou sa déclinaison chinoise.

Affiche de l\'exposition
Affiche de l'exposition (DR / Centre du graphisme)

Exposition "Bêtes d'affiches, une saga publicitaire" jusqu'au 30 août 2019 au Centre du graphisme d’Echirolles (Isère)