Pourquoi les créateurs de mode sont encore peu engagés dans la traçabilité textile

D'où vient le coton ou le lin composant votre dernier achat ? Les réglementations européennes n'imposent pas cette mention sur l'étiquette, seules celle de la composition en fibres et le "made in", qui ne renseignent pas sur la provenance des matériaux.

Face à un public de plus en plus curieux de la provenance et de la composition des biens qu'il consomme, des entreprises planchent sur l'amélioration de la traçabilité des vêtements ou des matériaux textiles et proposent aux créateurs engagés de nouvelles pistes.

Retracer l'histoire du vêtement avec ViJi

"Le marché du textile consiste souvent à acheter des produits finis. Quand vous achetez un vêtement, vous n'avez pas toute la lisibilité sur les étapes précédentes", alors que la conception en compte souvent "entre 7 ou 12", de la production du coton à la teinture ou la filature, explique Josselin Vogel. 

"Après 11 ans passés au sein du groupe Beaumanoir, j'ai travaillé dans l'agroalimentaire : le textile est un peu dans la situation de l'agroalimentaire au moment du scandale de la vache folle. Aujourd'hui on ne sait pas ce qu'on porte, comme à l'époque on ne savait pas ce qu'on avait dans notre assiette. Cette expérience m'a inspirée pour la création de la plateforme ViJi. Cette dernière compile des données de diverses sources pour permettre au consommateur de retracer l'histoire de son vêtement.

Un premier partenariat a été noué avec la marque de vêtements éthiques Muse & Marlowe. "La rencontre avec Josselin Vogel s'est faite au printemps dernier lors d'une conférence organisée par la plateforme de la mode responsable SlowWeAre" explique Aline Gibson, une des deux fondatrices."Notre société, tout comme ViJi, étions au début de notre projet. Cette plateforme, nous apporte plus de transparence sur la traçabilité de nos produits. Nous communiquons tout sur notre site. C'est une réassurance pour le consommateur". 

La blockchain, une base de données sécurisée

Dans le textile comme d'autres secteurs, les chaînes d'approvisionnement "se sont fragmentées en devenant extrêmement globalisées", "on perd de l'information d'une étape à l'autre et cela entraîne des dysfonctionnements" : étiquetage insuffisant, utilisation de substances indésirables, matériaux issus de pays peu regardants sur les conditions de travail... énumère Matthieu Hug, directeur général de Tilkal.

Cette startup propose un système basé sur une technologie à la mode, la blockchain : chaque acteur clé de la chaîne d'approvisionnement déclare son activité sur une base de données décentralisée et sécurisée, permettant une traçabilité "de bout en bout". Cela permettrait par exemple de repérer un grossiste indélicat qui se livrerait à la technique des "marchés gris, ou importations parallèles", avance Matthieu Hug, comme quand "un fabricant de costumes les envoie à un grossiste qui doit les écouler en Indonésie mais va décider de les vendre - beaucoup plus cher - au Japon".

"L'énorme majorité des acteurs, notamment en Europe, sont plutôt vertueux", assure-t-il. "Leur problème, c'est qu'ils ont du mal a se différencier des quelques moutons noirs". Montrer patte blanche peut donc leur tenir lieu d'argument commercial.

Des bio-marqueurs pour donner une histoire du produit

Directrice générale et cofondatrice de l'entreprise suisse Haelixa, l'Italienne Michela Puddu a, elle, développé une solution qu'elle dit impossible à falsifier : de l'ADN enfermé dans des nano-sphères de 1/10.000 mm de diamètre, décrit comme très résilient. "On pulvérise des bio-marqueurs sur le produit, par exemple sur du coton directement là où il est produit", explique-t-elle à l'AFP. "Il est possible de le faire à chaque étape, par exemple sur les sites manufacturiers." "A la fin, vous aurez le total des bio-marqueurs qui pourront vous donner une histoire du produit", poursuit-elle. La technologie est en outre applicable à tous types de biens, comme les pierres précieuses "pour retracer leur origine et exclure, par exemple, celles provenant de zones de conflit".

Les consommateurs sont-ils demandeurs ?

D'après une étude réalisée en début d'année par Kantar, "24% des personnes interrogées sont tout à fait d'accord avec le fait de regarder quasi systématiquement les matières qui composent un vêtement", explique Carine Dubois, une experte de ce cabinet. Et "un quart est tout à fait d'accord" pour privilégier le made in France.

C'est moins que pour les produits alimentaires, ce qu'elle explique par l'absence de scandale aussi retentissant que la fraude à la viande de cheval en 2013, et des produits moins critiques : les vêtements, "On ne fait que les porter sur soi". Le prix peut aussi être un frein : "se nourrir bio reste moins cher que se vêtir en bio." "On a commencé par les préoccupations sanitaires, et on va passer sur les aspects davantage moraux, éthiques", assure Josselin Vogel. Relevant que même pour le textile, "l'aspect sanitaire est aussi important, parce qu'il peut s'agir de produits portés à même la peau. Avec la question des perturbateurs endocriniens, il y a là aussi un enjeu de sécurité".