Affaire Al Khelaifi: Quelles répercussions sur l'image du PSG?

Sur le terrain, l'image du PSG est au top avec Neymar. En dehors, son président Nasser Al-Khelaïfi est mis en cause, au titre de boss de beIN Media, par la justice suisse pour "corruption", alors que le club parisien est visé par une enquête de l'UEFA sur le fair-play financier. Le PSG doit augmenter ses revenus et équilibrer son budget après les transferts records de Neymar et Mbappé cet été (plus de 400 millions d'euros dépensés) pour éviter une sanction de l'UEFA au titre du fair-play financier. Et, pour cela, son image de marque est son plus grand atout.

Peut-elle pâtir de la mise en cause de son charismatique patron par la justice suisse, désormais aussi visé par une enquête de la Fifa? "Cela n'a pas d'impact", assure à l'AFP une source proche du PSG. "C'est une enquête en cours, Nasser Al-Khelaïfi est (cité) en tant que président de beIN Media. Cela n'a pas de lien avec le PSG, il n'y a donc pas de panique chez les sponsors ni chez nous d'ailleurs".

"NAK" est soupçonné par la justice suisse de "corruption privée" dans l'attribution des droits médias de plusieurs Coupes du monde, notamment au moyen, selon la police italienne cette fois, d'une villa en Sardaigne. Celle-ci aurait été mise à disposition de Jérôme Valcke, ancien N.2 de la Fifa, également mis en cause dans cette affaire. Valcke assure avoir "payé la location" selon son avocat.

Jamais une bonne nouvelle

"En soi ce n'est jamais une bonne nouvelle pour les entreprises qui sont liées à une personne inquiétée dans une affaire mais, comme dans le cas d'Uli Hoeness (président du Bayern Munich) où c'était un problème fiscal personnel, ce n'est pas un problème qui est lié à l'activité du club donc cela ne touche pas réellement leur valeur", renchérit auprès de l'AFP Vincent Chaudel, expert de l'économie du sport pour le cabinet Wavestone.

Le PSG, qui a généré un chiffre d'affaires estimé à 520,9 millions d'euros en 2015-16 par le cabinet Deloitte, espère une augmentation de 20 à 40% revenus supplémentaires à court et moyen terme pour éviter une sanction de l'UEFA via le levier "sponsoring". Mais Nike et la compagnie aérienne Fly Emirates, les deux partenaires principaux du PSG à hauteur de 40 millions d'euros selon les estimations de la presse, ne risquent-ils pas de profiter de la situation pour négocier une potentielle revalorisation de contrats en position de force?

"Lionel Messi (égérie du concurrent Adidas, NDLR) ne va pas basculer chez Nike à court terme et Cristiano Ronaldo ne vas pas quitter le Real Madrid (équipe par Adidas, NDLR) à court terme, donc la meilleure option pour Nike dans les années à venir c'est que Neymar soit Ballon d'Or dans un +club Nike+, c'est-à-dire le PSG. Nike, son intérêt est de valoriser (son contrat)", estime Vincent Chaudel.

"Fly Emirates est dans une position où ils savent qu'aujourd'hui le sponsor maillot du PSG vaut plus que 25 millions d'eurois par an en valeur intrinsèque. Dorénavant, on est sur un club candidat à la Ligue des champions, et ces clubs-là aujourd'hui vendent leur +sponsoring maillot+ entre 50 et 80 millions d'euros", ajoute-t-il.

Les précédents du Bayern et du Barça

Les précédents laissent par ailleurs à penser que même un hypothétique changement à la présidence n'aurait pas d'impact sur les négociations. "L'affaire qui a emmené Uli Hoeness en prison, cela n'a pas empêché le Bayern de renouveler ses contrats publicitaires, d'attirer des joueurs ou de gagner des compétitions", souligne encore Vincent Chaudel.

Le président du Bayern Munich avait été condamné en 2014 à trois ans et demi de prison ferme pour avoir fraudé le fisc à hauteur de 28,5 millions d'euros, et pourtant le club allemand a réussi entretemps à devenir le 2e club européen à générer les plus importants revenus commerciaux (342,6 millions l'an dernier selon Deloitte).

De la même manière, les mises en examen pour escroquerie de Sandro Rosell et Josep Maria Bartomeu, ancien et actuel président du FC Barcelone, dans le cadre du transfert de Neymar en provenance de Santos, n'ont eu aucune incidence dans la réalisation des contrats XXL avec le groupe japonais Rakuten (estimé à 55 millions par an) et l'équipementier Nike (au moins 150 millions par saison à partir de 2018). De quoi rassurer les supporters parisiens?