: Vidéo Pierre Demoux : "Tout le monde aujourd'hui porte des baskets"

Qui porte des baskets aujourd'hui ?

"Quasiment tout le monde en porte aujourd'hui et c'est justement le point de départ du livre, c'était de voir que tout le monde aujourd'hui porte des baskets au quotidien. C'est plutôt le terme anglo-saxon "sneakers" qui s'impose à travers le monde et en France c'est le seul endroit où l'on parle de basket qui est une référence au sport, le basket-ball, les chaussures de basket-ball sont devenues basket et ce terme s'est imposé en France. Le terme sneakers est anglo-saxon, il signifie "se faufiler" car les semelles sont en caoutchouc donc pas de bruit par rapport aux autres chaussures classiques" explique Pierre Demoux. 

Dans votre livre vous dites que c'est un marché de 80 milliards d'euros...

"Et ça grossit de plus en plus. Je pense que dans quelques années ce sera encore plus important. Les États-Unis restent le premier pays consommateur de basket, ça représente environ 40% du marché mondial" détail l'auteur. 

La question AFP : Quelle est la place du made in France dans le boom des sneakers ? 

"La France est un pays de production de la basket. Des adidas étaient produites en Alsace par exemple. Plus maintenant parce que la délocalisation est passée par là. Les usines sont parties ailleurs mais on voit de nouveau quelques bastions renaître notamment à Roman-sur-Isere par exemple qui est une zone où la chaussure a une forte présence industrielle. Il y a des marques françaises comme Lacoste ou le Coq Sportif qui essayent de faire des chaussures made in France" répond Pierre Demoux. 

L'interview s'est conclue sur la chanson "My adidas" de Run DMC. 

Twitter : @deuxpointsleco