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Vidéo Les seniors deviennent mannequins, pour séduire des consommateurs vieillissants

Publié Mis à jour
Durée de la vidéo : 2 min.
Franc 2 - Catherine Rougerie, Didier Dahan et Hicham Rami.
Article rédigé par
France Télévisions

C'est une petite révolution pour le monde de la publicité, des mannequins seniors percent sur les podiums.

Les seniors pourraient représenter 60% des dépenses de consommation en France en 2015, selon les chiffres du Credoc, le Centre de recherche pour l'étude et l'observation des conditions de vie. Ils consomment, ils dépensent et sont en passe de devenir une cible privilégiée des annonceurs.

C'est une petite révolution pour le monde de la publicité qui, malgré les freins culturels, beauté et vitalité, voit percer des mannequins seniors sur les podiums et dans les revues féminines. Un tiers des Français a cinquante ans aujourd'hui et cette cible est largement inexploitée par les industriels. Voici l'histoire de la nouvelle tendance Tanya Drouginska, mannequin à plus de 60 ans pour Dior, Dim et les plus grandes marques. Elle annonce la couleur devant la caméra de France 2: "J'ai 35 ans dans ma tête." Reportage de Catherine Rougerie, Didier Dahan et Hicham Rami.

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