À la mairie de Saint-Amour-Bellevue (Saône-et-Loire), les costumes et robes de soirée sont de rigueur pour l’événement. Neuf couples s’apprêtent à célébrer leur amour dans le village. "Vous êtes naturellement venus à Saint-Amour pour la Saint-Valentin, pour confirmer votre mariage ou tout simplement, pour confirmer votre amour", déclare la maire. Un couple est ainsi venu fêter ses 61 ans de mariage. Une aubaine pour les commerçants du villageDes noms des rues jusqu’aux vitrines des boutiques, à Saint-Amour, tout est fait pour cultiver cette image du village des amoureux. "Les touristes aiment repartir avec un cœur donc on véhicule ces cœurs de plein de manières différentes", explique Laure Botton, gérante d’une boutique. Pour les commerçants, comme un vigneron, c’est aussi l’occasion de faire connaître leurs produits aux touristes. Le plus dur reste de les fidéliser. Les couples de touristes sont en tout cas conquis. Un couple confie revenir chaque année pour renouveler ses vœux.