Redevance audiovisuelle : Aurélie Filippetti dit-elle vrai sur l'impact de la pub après 20h ?
Faux.
Dans un marché publicitaire en berne, le président de France Télévisions évalue la baisse des achats d'espace sur ses chaînes à 67 millions d'euros pour 2013. Si l'on y ajoute la cure d'austérité que lui impose le gouvernement (85 millions d'euros), Rémy Pfimlin prévoit "un déficit de 80 à 100 millions d'euros" l'an prochain.
La réponse que propose Aurélie Filippetti est donc d'augmenter encore un peu plus le montant de la redevance (rebaptisée Contribution à l'audiovisuel public) : elle rapporte environ 3,2 milliards d'euros par an et finance France Télévisions, Radio France, Arte France, l'Audiovisuel Extérieur de la France et l'INA.
Mais la ministre de la Culture balaie un peu vite une autre piste : celle du retour de la publicité après 20 heures sur les chaînes publiques. Une hypothèse qui a été chiffrée par les grandes agences de pub, notamment Vivaki France, filiale de Publicis. Selon son président, Sébastien Danet, le retour des spots sur la seule tranche 20h-21h (la plus lucrative) rapporterait à France Télévisions 100 millions d'euros. Exactement ce qui manquera à l'entreprise pour boucler son budget 2013.
Blocage politique
Alors si l'explication d'Aurélie
Filippetti ne tient pas sur le plan économique, qu'est-ce qui empêche de réintroduire la pub après 20h — au moins sur le créneau
20h30-20h50, le plus lucratif ? "Le blocage est avant tout politique",
analyse l'économiste des médias Patrick Éveno. La course à l'argent entraînerait
une course à l'audience que la gauche juge contraire aux missions de service
public.
Et puis il ne faut pas négliger le
lobbying des chaînes privées.
Depuis 2009, la baisse des recettes publicitaires de France Télévisions a moins
profité à TF1 ou M6 qu'à internet. En revanche, le retour de la pub sur France Télé
pénaliserait les investissements sur les chaînes privées. D'autant que ce gâteau
publicitaire, qui fond à cause de la crise (-11% en 2009, -3% en 2012, -3 à -5%
en 2013 – sources : Vivaki France, Aegis Media Solutions), est à partager entre de plus en plus de
convives : six nouvelles chaînes privées vont voir le jour sur la TNT en
décembre prochain.
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