L'arnaque des faux avis de consommateurs sur le web

Qui se cache
derrière ces faux avis sur le web ? On peut trouver le concurrent
pas très loyal, le client débouté d'une ristourne, le vendeur lui-même. Mais
aussi tout un business : celui d'entreprises de e-réputation. Ces agences de
communication, basées à Madagascar ou à l'Ile Maurice pour certaines, sont
chargées de travailler votre image sur la toile. Seulement, une grosse poignée
d'entre elles vont beaucoup plus loin en toute illégalité, même les plus
sérieuses.

Nous avons contacté l'une
d'elle, en nous faisant passer pour le propriétaire d'un futur restaurant. "Il n'y a pas de
problème", nous répond le responsable, "nous pouvons nous
charger de la rédaction des faux avis" . "Il ne faut pas que ça
soit trop visible" lui répond-on ! "Ca, c'est notre métier !",
nous rassure le professionnel. "Nous allons cibler les sites importants
et écrire des commentaires flatteurs mais dosés. Il n'y a rien de pire que de
rédiger un faux avis et de se faire repérer" !

Le coût d'une telle
opération ? 480 euros par mois pendant trois mois mais ça peut aller jusqu'à
plusieurs milliers d'euros. Le business est juteux.
Près de 90% des internautes lisent les avis sur la toile avant de faire un
achat, même s'ils sont de plus en plus méfiants (cf : baromètre Tast'n Trust). L'avantage de faire appel à
des professionnels? Leur travail souvent indétectable !

Sophie Besny dirige une
équipe de 24 cyber-enquêteurs à la direction de la répression des fraudes. Leur
job : traquer les avis fictifs. Sur 130 sites contrôlés par la répression des
fraudes, 12 ont été épinglés. La peine la plus lourde s'élève à 50.000 euros
d'amende. En théorie, la pratique commerciale trompeuse est passible de 37.500
euros d'amende pour les entreprises et de deux ans de prison et/ou 3.750 euros
d'amende pour un particulier.

Un impact important

Les avis positifs, soit la
plupart d'entre eux, permettent d'apparaitre en bonne position sur des sites
intermédiaires comme "Tripadvisor" pour les hôtels ou "La
Fourchette" pour les restaurants. Les avis négatifs eux,
peuvent être ravageurs, notamment sur la fréquentation d'un établissement. Les
secteurs les plus fragiles : la restauration et l'hôtellerie où 60% des
réservations se font par internet.

Philippe Pain, tient un
hôtel à Versailles. Il a été victime de faux avis très critiques à l'égard de
son établissement. "C'est difficile de connaitre l'impact exact de ces
faux avis en terme de fréquentation, explique l'hôtelier, mais votre
établissement n'apparait plus dans le haut du classement ce qui peut faire
beaucoup de tort. Il faut savoir que ces sites intermédiaires sont très visités" .

Comment éviter les faux
avis ?

C'est LE problème.
Aujourd'hui il est impossible de vérifier l'identité d'un poseur d'avis sur la
moitié des sites de e-commerce. C'est la raison pour
laquelle Thierry Spencer a co-fondé le site TestnTrust.com, une sorte de
vérificateur d'avis. Il donne quelques conseils pour éviter de se faire avoir
: "Regarder la date de publication de l'avis, observer l'identité de
l'auteur, est-il anonyme ? Vérifier le tri par défaut : vous propose-t-on le
meilleur avis en haut de la page ou le plus récent ? Chez Test'nTrust, on
indique le plus récent avis" , précise l'entrepreneur. La norme AFNOR devrait
permettre de faire un premier tri sur les sites. Elle pourrait voir le jour en
fin d'année.