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Pour le directeur général de Barilla France, "la publicité ne fait pas tout"

À vos marques Victor Matet Le samedi à 14h21, 18h21 et 22h21

Miloud Benaouda, est directeur général de Barilla France, et aujourd'hui l'invité de "Ça nous marque". Barilla, né en Italie en 1877, est le leader mondial des pâtes alimentaires, avec un chiffre d’affaire de plus 3 milliards d’euros.

Olivier de Lagarde

Radio France

Publié le 28/09/2014 07:12 Mis à jour le 28/09/2014 09:15

Temps de lecture : 1min

(Miloud Benaouda, DG de Barilla France © RF/ODL)

Arrivé en France en 1969, Barilla est aujourd’hui le numéro 2 dans l’hexagone derrière Panzani.

Une marque que Miloud Benaouda entend bien faire grossir : "Les Français consomment chaque année 8 kg de pâtes contre 26 pour les italiens, on sait donc que l’on a encore matière a développer la consommation des pâtes en France ", déclare-t-il.

Pour ce faire, Barilla va poursuivre sa stratégie de diversification : "Quand nous sommes arrivés en France , explique Miloud Benaouda, le marché était basiquement fait de coquillettes et de macaronis, Barilla a apporté des Pennes des Conchiliglie, des spaghettoni… Parce que de notre point de vue, si vous faites une recette de penne, ce n’est pas la même chose que si vous faites des spaghettis" .