Textile : le Made in France progresse dans les rayons des supermarchés mais moins que les ventes

Ces derniers mois, ils sont mis en avant dans les supermarchés. Des pulls, chaussettes et collants reconnaissables à leur logo tricolore. Il y a un mois, Auchan a crée un espace dédié aux vêtements français. "Vous avez sur les étiquettes l’explication avec le lieu et le nom du fournisseur", explique Camille Gojard, directrice adjointe Auchan la Défense (Hauts-de-Seine). Une révolution pour le supermarché où la majorité des autres textiles vient d’Asie. Ils espèrent ainsi séduire de nouveaux clients.

Les ventes stagnent

La gamme tricolore coûte plus chère. Par exemple, un pull coûte 50 euros contre 20 euros pour celui venu d’Asie. Les prix divisent les clients. "Je trouve ça normal quand c’est français, quand c’est bien fait", pense une cliente. "Ça fait un frein quand même, on préfère acheter chinois", rétorque un autre. Comment rendre le savoir-faire français compétitif ? Dans une usine de tricot près de Roanne (Loire), des commandes en gros volumes et le choix des matières leur permettent d’avoir des tarifs abordables. Pourtant, dans un supermarché Système U, les ventes Made in France stagnent. Les supermarchés comptent sur le long terme pour convertir les clients au Made in France.