Instagram va tester les "j'aime" masqués pour diminuer la pression sociale sur certains utilisateurs américains

Les utilisateurs concernés ne pourront plus voir combien de "j'aime" reçoivent les posts des autres. Ils pourront toujours voir le nombre de "j'aime" sur leurs propres posts mais en cliquant sur une page différente.

Instagram compte plus d\'un milliard d\'utilisateurs dans le monde.
Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde. (SILAS STEIN / DPA)

A partir de la semaine prochaine, Instagram va masquer, pour une petite partie de ses utilisateurs américains, le nombre de "j'aime" recueillis par les contenus postés, a fait savoir son patron, vendredi 8 novembre. L'objectif annoncé : diminuer la pression sociale sur le réseau.

Les utilisateurs concernés ne pourront plus voir combien de "j'aime" reçoivent les posts des autres. Ils pourront toujours voir le nombre de "likes" sur leurs propres posts mais en cliquant sur une page différente. Le réseau, propriété de Facebook, a précisé que les outils de mesure des entreprises utilisant la plateforme pour promouvoir leurs produits ne seraient pas affectés.

Critiques sur les risques pour la santé mentale

Instagram, très populaire chez les jeunes, avait commencé à masquer les "likes" en mai au Canada, puis dans six pays (Australie, Italie, Irlande, Japon, Brésil, Nouvelle-Zélande) en juillet, assurant vouloir diminuer "le stress" chez ses utilisateurs après des critiques sur les risques de l'application pour la santé mentale.

"Nous faisons cette expérience parce que nous souhaitons que nos utilisateurs se concentrent sur les photos et les vidéos partagées, pas sur le nombre de 'j'aime' qu'ils recueillent", avait déclaré un porte-parole d'Instagram en juillet. "Nous ne voulons pas qu'Instagram donne l'impression d'être une compétition."

Une étude conduite en 2018 aux Etats-Unis par le Pew Research Center a montré que 72% des adolescents du pays utilisaient Instagram et que près de 40% d'entre eux se sentaient obligés de ne partager que les contenus ayant rassemblé beaucoup de "likes" ou de commentaires. Le réseau social compte plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde.