Eugene, l'œuf le plus populaire d'Instagram, faisait la promotion d'associations pour la santé mentale

Les créateurs de cet œuf ont dévoilé l'objectif de cette campagne, qui évoque "la pression des réseaux sociaux".

Capture d\'écran du compte Instagram du \"World record egg\", le 5 février 2019.
Capture d'écran du compte Instagram du "World record egg", le 5 février 2019. (WORLD RECORD EGG / INSTAGRAM)

"Récemment, j'ai commencé à craquer, la pression des réseaux sociaux commence à m'atteindre", dit un œuf, avant de voir sa coquille s'effondrer. Cet œuf, c'est le "World Record Egg", dont vous avez peut-être entendu parler. En janvier, il est devenu, avec plus de 52 millions de mentions "J'aime" sur sa première photo, plus populaire que l'influenceuse américaine Kylie Jenner ou encore Beyoncé. Pendant le Super Bowl, le 3 février, il a finalement dévoilé sa véritable identité.

Créé par Chris Godfrey et deux amis, qui travaillent pour l'agence de publicité The&Partnership, cet œuf fait en fait la promotion d'associations pour la santé mentale. "La pression des réseaux sociaux m'atteint. Si vous aussi, vous luttez, parlez à quelqu'un", témoigne ainsi cet œuf, dans le spot diffusé dimanche, avant d'afficher un lien vers le site talkingegg.info, qui répertorie les sites de diverses associations pour la santé mentale. 

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Phew! I feel so much better now If you’re feeling the pressure, visit talkingegg.info to find out more. Let’s build this list together #EggGang #WeGotThis #TalkingEgg

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Au New York Times, le trio qui a donné naissance à cet œuf baptisé Eugene explique son choix. "Un œuf n'a ni genre, ni race, ni religion. Un œuf est un œuf, c'est universel", assure Chris Godfrey. "Les gens sont tombés amoureux de cet œuf et Eugene veut continuer à diffuser des messages positifs", ajoute sa collègue Alissa Khan-Whelan.