Consommation : le carton des lessives écologiques

Sur le marché de la lessive, les produits écologiques ont le vent en poupe. Comme dans d'autres secteurs, le vert devient un argument de vente. Mais, en rayon, faut-il croire ce que nous disent les emballages ? Chez le numéro un de la lessive écologique, la quasi-totalité des matières premières est d'origine naturelle. Liquide, recharge, poudre capsule : la marque se porte bien et multiplie les produits. Sur l'année écoulée, alors que le chiffre du secteur plonge de 4%, celui des lessives écologiques grimpe de 17%.

Une lessive 100% naturelle en 2030 ?

Beaucoup d'industriels tentent donc d'éliminer de leur lessive les allergènes et les ingrédients issus de la pétrochimie. Le Graal encore impossible à atteindre est la lessive 100% naturelle. Car même les lessives estampillées "verte" ou "écologique", possèdent des ingrédients synthétiques comme le phénoxyéthanol ou les azurants optiques. Le géant britannique Unilever promet une lessive 100% naturelle pour 2030.