La croissance de la publicité en ligne a ralenti en 2009 mais a mieux résisté à la crise que le reste du marché

Au total, la publicité en ligne en France a engrangé 2,11 milliards d'euros en 2009, un chiffre en hausse de 6%, loin de la croissance enregistrée en 2008 (23%).

"C'est quand même une performance en 2009, qui a été une année noire pour les médias" a commenté Jérôme Bourgeais, directeur associé chez Capgemini Consulting.

Touché par la crise économique, le marché publicitaire mondial devrait chuter de 10,2% cette année, selon les prévisions de l'agence ZenithOptimedia.

"L'internet en tant que média sort renforcé de cette crise" en augmentant sa part dans le marché publicitaire, a souligné Luc Tran Thang, vice-président d'Orange Publicité et président du SRI, qui rassemble 13 régies publicitaires.

En tête des activités, la vente de mots-clés par les moteurs de recherche aux annonceurs permettant à ces derniers d'apparaître en premier dans les réponses fournies aux internautes. Cette procédure a généré 880 millions d'euros en 2009, en croissance de 10%.

D'autres segments ont toutefois souffert, comme l'affichage de publicité sur les sites ("display"), en recul de 6% à 480 millions, et les mails publicitaires, en chute de 20% à 104 millions.

Les annuaires (+7% à 449 millions), l'affiliation (promotion par l'intermédiaire d'autres sites, +12% à 157 millions), les comparateurs de prix (+12% à 101 millions) et la publicité sur téléphone mobile (+30% à 23 millions) ont mieux résisté.

Pour 2010, le marché devrait progresser de 8%", prévoit Jérôme Bourgeais.