Le Comité Colbert vante l'ancrage territorial du luxe français et ses emplois

En écho au plan France Relance du gouvernement, pour la première fois le Comité Colbert lance une campagne de publicité pour défendre le rôle du luxe français 

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France Télévisions Rédaction Culture
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Campagne de publicité du Comité Colbert lancée en mars 2021 pour défendre l'ancrage territorial du luxe, son savoir-faire français et ses milliers d'emplois. (Comité Colbert)

Le Comité Colbert, qui regroupe les grands noms français du luxe, a lancé mercredi 10 mars pour la première fois une campagne de publicité pour défendre l'ancrage territorial du luxe, son savoir-faire français et ses milliers d'emplois.

Fondé en 1954, il regroupe plus de 80 maisons françaises (Chanel, Cartier, Guerlain, LVMH, Hermès, Kering mais aussi l'Hôtel Ritz ou Château d'Yquem) et n'avait encore jamais fait de campagne publicitaire en son nom propre.

Les maisons du comité représentent quatorze métiers 

En écho au plan France Relance du gouvernement, quatre visuels seront diffusés dans la presse pour défendre le rôle du luxe français : il "continue d'ouvrir des sites en région"; c'est la "première école de chevaliers" des arts et des lettres (66 artisans décorés depuis 2006) ; il crée "des objets de désir durable".

Les maisons du comité représentent quatorze métiers implantés dans toute la France (cuir et maroquinerie, gastronomie, design et décoration, édition, haute couture et mode, faïence et porcelaine, joaillerie et horlogerie, musique, orfèvrerie, automobile, parfums et cosmétiques, verre et cristal, hôtels et palaces, vins et spiritueux).

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Neuf sites en cours d'ouverture pour la maroquinerie et les métiers d'art 

Une vingtaine de sites ont ouvert depuis 2015, rappelle le comité, représentant "environ 3.500 emplois directs", et neuf sites sont en cours d'ouverture pour la maroquinerie et les métiers d'art. "Presque tous les territoires français bénéficient, d'une façon ou d'une autre, des emplois du luxe", selon le comité.

"Aucune autre industrie en France, employant directement et indirectement un million de personnes, affiche un tel ancrage dans les territoires tout en continuant d'y investir massivement avec neuf ouvertures de sites dans les mois à venir et l'embauche de milliers de salariés avec ou sans qualification", insiste Bénédicte Epinay, déléguée générale du Comité Colbert.

"Avec quatorze écoles au sein de nos maisons, l'industrie du luxe est entièrement mobilisée pour la sauvegarde et la transmission des savoir-faire d'excellence confrontés à un manque de dispositifs de formation. Pour autant, chaque année, plus de 10 000 postes en production ne trouvent pas preneurs", ajoute-t-elle.

Les maisons de luxe manquent de tireurs de peau dans le cuir, de peintres sur céramique, de polisseurs en haute joaillerie, de brodeurs dans la mode, d'orfèvres, de vendeurs de parfums, de cuisiniers, de pâtissiers... Des métiers qui peuvent être appris dans certaines maisons : "10 à 13% des effectifs des maisons de luxe françaises sont des collaborateurs en formation" et "jusqu'à 90% de novices sont embauchés sur des métiers d'artisans".

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