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Hugo Boss: une collection capsule et une expo pour les 20 ans du label "Hugo"

Le groupe allemand Hugo Boss, connu principalement pour ses costumes pour hommes, qui vient de choisir Jason Wu comme directeur artistique de la ligne Boss woman, célèbre les 20 ans du label Hugo avec 20 modèles iconiques ainsi qu'une exposition regroupant 20 artistes à Londres.

Corinne Jeammet

France Télévisions - Rédaction Culture

Publié le 29/07/2013 12:02 Mis à jour le 06/12/2016 06:30

Temps de lecture : 3min

A gauche, le perfecto en laine vierge noire avec détails en cuir. le perfecto dans le style Marlon Brando est une pièce iconique et indémodable. Hugo lui a rajouté ne touche contemporaine en mélangeant la laine et le cuir
(Hugo Boss) — A gauche, le perfecto en laine vierge noire avec détails en cuir. le perfecto dans le style Marlon Brando est une pièce iconique et indémodable. Hugo lui a rajouté ne touche contemporaine en mélangeant la laine et le cuir (Hugo Boss)

Pour fêter 20 ans d’esprit avant-gardiste, la marque a initié le projet Red Never Follows à la Saatchi Gallery de Londres, qui présente le travail de 20 artistes contemporains en adéquation avec l’esprit urbain de la marque.

Ces créateurs internationaux sont : Mark Jenkins, US (Chris & Luke), Jun Fujiwara, Marco Barotti, Iepe Rubingh, Sonice Development, Urbanscreen, Daito Manabe, Felix Bonowski, Bart Hess, Takahito Irie, Victor Ash, Elektropastete, Armin Keplinger, Jeongmoon Choi, Pussykrew, Pierre Dubusschere et Güvenc Özel.

Des artistes hétéroclites participent à cette exposition : par exemple, la créatrice de mode berlinoise Elisa Strozyk réalise des Wooden Textiles, quant à l’artiste berlinois Steffen Steffen Seeger, il dessine d’un seul et unique trait des portraits et des motifs… C’est lui qui a réinterprété le logo de la marque Hugo.

Une collection capsule de 20 pièces iconiques
20 pièces iconiques et contemporaines, qui résument à elles-seules la garde-robe intemporelle et minimaliste de l’homme et de la femme Hugo. Cette collection capsule sera dévoilée aux Galeries Lafayette du 2 au 28 septembre et dans le Flagship Store du 115, avenue des Champs Elysées à Paris jusqu’en octobre 2013. Hugo reste fidèle à son identité non-conventionnelle qui a toujours su capter l'air du temps.

T-shirt à col rond et manches courtes en coton blanc. L'imprimé gris symbolise la connexion d'Hugo avec l'art contemporain. L'imprimé est également disponible sur l'écharpe iconique;
(Hugo Boss) — T-shirt à col rond et manches courtes en coton blanc. L'imprimé gris symbolise la connexion d'Hugo avec l'art contemporain. L'imprimé est également disponible sur l'écharpe iconique; (Hugo Boss)

Jason Wu, nouveau D.A. de la ligne Boss Woman
Natif de Taïwan, le créateur a fondé sa marque en 2007 à New York et est devenu célèbre après avoir dessiné les deux robes que portait Michelle Obama lors des bals donnés à l'occasion de l'investiture de Barack Obama en 2009 et 2013. Fusionnant le vêtement de sport américain à un style classique, il a su créer une nouvelle féminité pour une sensibilité adaptée à notre mode de vie.

Bottines noires à talons hauts et bout pointu en peau de veau. La tocuhe Hugo, un détail rouge sur le talon.
(Hugo Boss) — Bottines noires à talons hauts et bout pointu en peau de veau. La tocuhe Hugo, un détail rouge sur le talon. (Hugo Boss)

Le nouveau directeur artistique dévoilera sa première collection à New-York lors de la semaine du prêt-à-porter automne-hiver 2014-15. Par ce choix, la marque souhaite développer sa présence en Chine, un marché clé pour les marques de luxe. Elle a déjà ouvert de nouveaux magasins à Shanghai et à Hong Kong.

Jason Wu, portrait du nouveau directreur artistique de la ligne Boss Woman
(DR) — Jason Wu, portrait du nouveau directreur artistique de la ligne Boss Woman (DR)

Ainsi Hugo Boss a défilé à Shanghai en mai 2013. Un show présentant la collection « Luxury Conceptuel » automne-hiver 2013-14 regroupant Boss Femme et Homme. Pour la première fois, les internautes ont eu la possibilité de commander en lignes deux looks exclusifs, directement à partir du défilé.

Défilé Hugo Boss à Shanghai, en mai 2013
(DR) — Défilé Hugo Boss à Shanghai, en mai 2013 (DR)

Un groupe international
Fondé en 1923 par Hugo Ferdinand Boss, ce groupe international est basé en Allemagne à Metzingen. En 1970, la société s’oriente vers le prêt-à-porter masculin haut de gamme et devient le symbole des jeunes cadres dynamiques à travers l’Europe et outre Atlantique. Elle se lance sur le marché du sportwear au milieu des années 80.

Robe en laine vierge et soie crème. L'innovation vient de la coupe, des proportions et des finitions.
(Hugo Boss) — Robe en laine vierge et soie crème. L'innovation vient de la coupe, des proportions et des finitions. (Hugo Boss)

En 1991, la diversification pour faire face à la crise économique se poursuit avec la ligne Hugo qui s’adresse à des hommes plus jeunes. La seconde ligne Baldessarini vise le haut de gamme. Au milieu des années naissance des labels Boss Golf, Boss Sport et Boss Black Label. 1998, lancement d’Hugo Woman suivie en 2000 de la ligne Boss Woman. Fin de la ligne Baldessarini, en 2007, remplacée par Boss Sélection, devenue Boss Black. Sans oublier tous les accessoires : lunettes, bijoux, chaussures, parfums.