La créatrice britannique Victoria Beckham vient épicer la Paris Fashion Week printemps-été 2023

"C'est l'arrivée d'une très belle marque. On se réjouit que Victoria Beckham soit parmi nous" avec le défilé prévu le 30 septembre, a déclaré à l'AFP Pascal Morand, le président exécutif de la Fédération de la haute couture et de la mode.

107 griffes françaises et internationales  

Avec son entrée dans le calendrier officiel parisien, Victoria Beckham, 48 ans, se joint à 107 griffes françaises et internationales inscrites pour cette édition féminine de la semaine du prêt-à-porter printemps-été 2023 qui se déroule du 26 septembre au 4 octobre 2022. Signe que la pandémie ne pèse plus sur l'événement, la quasi-totalité des maisons ont opté pour des défilés physiques, que ce soit des poids lourds comme Dior, Chanel, Saint Laurent, Stella McCartney ou Issey Miyake ou des marques émergentes comme la française Weinsanto.

L'ex-Spice Girl, devenue en 2008 créatrice de mode, a jusqu'ici participé aux Fashion Week de Londres et New York mais n'a plus organisé de défilé de mode pour une Fashion Week depuis la crise sanitaire en 2020 : elle s'est plainte dans une interview du coût de l'organisation des défilés.

Victoria Beckham, dont le projet de se lancer dans la mode avait d'abord étonné, a su faire ses preuves. Sa marque revendique 250 points de vente répartis dans une cinquantaine de pays. Son vestiaire féminin a toujours été apprécié des fashionistas et de la prêtresse de la mode Anna Wintour qui avait prévenu qu'il ne fallait "jamais (la) sous-estimer".

"Prête" pour Paris  

Malgré ces soutiens, la marque a eu du mal à faire des bénéfices et est très endettée, rapportait récemment la presse britannique. Pour relever la barre, la Britannique a fait appel à des acteurs français majeurs : Ralph Toledano, ancien président de la Fédération française de la haute couture et de la mode comme président du conseil d'administration et Marie Leblanc de Reynies, auparavant responsable des achats du grand magasin parisien Printemps comme PDG.

"Elle n'est pas du sérail de la mode, elle s'est lancée dans cette affaire et, à un moment donné, il a fallu structurer, organiser, mettre en ordre la maison, tout ce qu'on a fait depuis quatre ans", souligne Ralph Toledano. "On est prêt" à défiler à Paris, assure-t-il.

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Pour la créatrice, l'événement "apporte une sorte de reconnaissance", commente à l'AFP Benjamin Simmenauer, professeur à l'IFM (Institut Français de la Mode). La Fashion Week de Paris "est la plus en vue, c'est une manière d'être validée comme une marque qui a une vraie identité créative", souligne-t-il en précisant que les Fashion Weeks de Londres et New York "ont une connotation plus commerciale".

Mais l'emballement autour de sa venue est lié à son statut de célébrité suivie par 30 millions d'abonnés sur Instagram. "Il y a une presse, pas forcément spécialisée, qui mentionne la Fashion Week parce que Victoria Beckham en fait partie", estime Benjamin Simmenauer.

Absence de Celine

Cette Fashion Week sera marquée par l'absence de la marque Celine : son directeur artistique Hedi Slimane a défilé en juin à la Fashion Week homme après avoir abandonné le calendrier pendant plus de deux ans et présenté ses collections dans des films tournés notamment dans des châteaux. "Un non-évènement", pour Pascal Morand qui tient à minimiser ce revirement. "Il peut y avoir d'autres choix de la marque ou du directeur artistique à un moment donné. Il y a cette liberté", conclut-il.

Victoria Beckham n'est pas la seule nouvelle entrante au calendrier officiel, il faudra aussi suivre les défilés de A.W.A.K.E. Mode (Royaume-Uni), Weinsanto (France), Zimmermann (Australie) ainsi que les présentations d'Aigle (France), d'Anna October (Ukraine), de Boutet (France), de Florentina Leitner (Autriche), de Paula Canovas Del Vas (Espagne), de Pressiat (France) et de Ruohan (Chine)