Adidas confie une collection à Daniëlle Cathari, jeune designer étudiante

Adidas, une griffe habituée des collab prestigieuses

Depuis le début de son partenariat avec Yohji Yamamoto, en 2003, Adidas multiplie les incursions dans le monde de la mode et a déjà travaillé, entre autres, avec Stella McCartney, Jeremy Scott ou Raf Simons. Jusqu'ici, la marque qui fêtera l'an prochain ses 70 ans avait joué la sûreté, s'assurant la participation de grands noms du prêt-à-porter, voire de la haute couture, s'appuyant sur leur notoriété.

Daniëlle Cathari, une inconnue de 23 ans

Mais cette fois, Adidas a confié une collection à une inconnue de 23 ans, la néerlandaise Daniëlle Cathari, qui était encore élève de l'Amsterdam Fashion Institute.

Quelques mois plus tôt, sélectionnée pour défiler, début 2017, avec la plateforme VFiles, qui présente de jeunes talents lors de la Fashion Week de New York, elle avait tapé dans l'oeil de la marque aux trois bandes avec une collection intégralement jogging. Elle s'était attaquée au mythe du "tracksuit", l'ensemble siglé du logo en forme de trèfle, qui revient en force depuis quelques années. "J'ai toujours aimé le jogging", explique Daniëlle Cathari. "J'adore l'esthétique Adidas et je voulais l'utiliser. Je voulais réinterpréter le jogging." Elle réunit des pièces d'essayage, les découpe et "déconstruit pour en faire de nouvelles silhouettes, plus féminines", dit-elle.

"Ca a attiré notre curiosité", raconte Raffaella Barbey, directrice du design Originals femmes chez Adidas, qui a contacté la couturière après ce défilé new-yorkais. 

Une nouvelle manière de concevoir le jogging

Pour cette collaboration, Daniëlle Cathari a décliné sa livraison de 2017 avec la contrainte de la matière, des trois bandes et des boutons pression. Le résultat donne des pantalons très amples et des vestes près du corps, construites comme des patchworks mais avec une unité de couleur. "La taille est plus haute, les coupes sont plus contemporaines", observe Raffaella Barbey. "C'est une nouvelle manière de concevoir le jogging."

Durant la présentation à New York, Kendall Jenner, ambassadrice de la marque Adidas, s'est présentée avec l'un des joggings noir et blanc de la collection.